又到财报季，各家上市公司的财报都备受市场关注，这不著名的中国知识问答平台知乎的财报公布了，知乎四季度营收超11亿，亏损大幅度收窄，我们该如何分析知乎的市场表现呢？知乎的未来又该如何判断？

一、知乎四季度营收超11亿？

(资料图片仅供参考)

据第一财经的报道，知乎发布了截至2022年12月31日的第四季度和财年未经审计财务业绩。财务层面，知乎第四季度总收入为11.14亿元（人民币，美国通用会计准则，下同），同比增长9.3%，净亏损同比收窄53.2%，毛利率持续提升至56.4%。2022年总收入为36.05亿元，同比增长21.8%。

用户层面，知乎第四季度月平均订阅会员数达到1300万，同比增长112.5%，2022年的平均MAUs达到1.01亿。

从营收结构看，会员、教育等C端业务贡献了近半收入。其中付费会员收入4.03亿元，实现了92.8%的同比强劲增长。职业教育作为知乎第二增长曲线，第四季度收入达到8460万元，同比增长281.1%。以自有品牌消费品和图书系列销售为主的其他收入达到5450万元，同比增长26.2%。

B端收入层面，知乎商业内容解决方案收入为2.98亿元，广告收入为2.75亿元，分别占总收入的26.7%和24.7%。

二、实现亏损大幅收窄的知乎进入发展新阶段

知乎是中国有名的知识分享社区，在经历了一段时间的调整和转型后，知乎在四季度取得了不俗的业绩表现，营收达到了11亿元，净亏损同比收缩了53.2%。相信熟悉知乎的人都知道这个表现真的非常不容易，毕竟在经济下行压力加大，各大广告主都在缩减业务的时候，一家互联网公司能够取得如此的业务表现可见知乎还是相当给力的，不过我们不妨具体分析一下：

首先，会员业务正在成为稳定的增长支撑。知乎四季度付费会员收入达到了4.03亿元，同比增长了92.8%。这一数据表明，知乎的会员业务正在迅速发展壮大。知乎会员是一种高级用户身份，可以享受更多的特权和服务，如无广告、专属标识、专属活动等。会员业务的增长主要得益于知乎用户对高质量知识和信息的需求不断增长，以及知乎不断推出的优质内容和服务。

对于当前的知乎来说，会员是一种有效地市场驱动力，会员不仅仅代表付费，更代表的是知乎长期的用户粘性，具有优势会员业务的知乎，无疑正在成为不少用户的核心关注平台，在知乎搜索自己想要的知识是不少年轻人的普遍行为。

其次，知乎的教育也在持续发力。教育业务是知乎的另一项重要业务，也是知乎的第二增长曲线。四季度职业教育收入达到了8460万元，同比增长了281.1%。知乎职业教育主要涉及职业技能培训、职业规划、职业咨询等方面，旨在帮助用户提高职业素养和竞争力。职业教育业务的增长主要得益于知乎对用户需求的深入了解和精准把握，以及不断提升教育服务的质量和效果。

知乎的优势在于专业性，很多职业市场是没有足够的专业度进行培训和教育的，但是知乎聚集了大量的优质用户，这些优质用户为知乎提供了真正的优势教育资源，这种职业教育是其他企业所不具备的，也是知乎的核心护城河。

第三，自有品牌消费为什么也很重要？销售自有品牌消费品和图书系列等的数据表明，知乎的自有品牌消费品和图书系列销售业务正在逐步发展壮大。知乎的自有品牌消费品和图书系列主要涉及知识产品、生活用品、文化礼品等方面，旨在为用户提供更多元化的服务和产品选择。

第四，知乎的商业内容解决方案也正在成为广告主关注的焦点，用优质内容驱动营销已经成为一种更重要的商业营销方式，很多广告主发现软文所带来的传播效果可能远优于传统的硬广营销，这无疑也是知乎相比于其他平台的优势所在。

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